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澳洲澳大利亚-巧思公司将成为运营真维斯澳洲业务的独立公司-五游资讯

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相關資料顯示,巧思公司原本是旭日集團的全資子公司,負責真維斯在澳洲的銷售,上述交易完成後,巧思公司將成為運營真維斯澳洲業務的獨立公司,負責真維斯銷售的同時,還要重塑真維斯在澳洲的品牌形象,而旭日集團依舊是巧思的成衣供貨商。

「在中國服裝行業競爭日益激烈的今天,品牌需要找准和突出自己的定位,在設計和營銷上多下功夫,才能站穩腳跟和突圍而出。」姜驍瀟如是表示。

資料顯示,由早期一間製造牛仔褲為主的小型加工廠,發展為以中國香港地區為中心的多元化跨國企業的旭日集團始創於1974年。1990年,該集團收購真維斯。三年後,真維斯在上海開設了內地市場首家門店,並藉此打開了進軍內地市場的「大門」,至今已有27年。有數據顯示,2012年,真維斯在中國內地門店數量達到2800家的頂峰。

不過,就目前的進展來看,巧思公司並沒能如願成為真維斯澳洲業務的「救世主」。這一地區零售業務接下來的命運,或正如託管方所言,「會研究所有方案,也許會被重組,也許會被賣掉。」

繼2017年被真維斯母公司旭日集團私有化,剝離上市公司旭日企業后,真維斯的澳大利亞公司終究還是迎來破產清算的結局。

作為澳大利亞本土服裝品牌之一,真維斯由阿利斯特·諾伍德創建於1972年,至今已有近50年的歷史。上世紀90年代,該品牌被中國商人楊釗、楊勛創立的旭日集團收購後進軍中國市場。之後十年多時間里,真維斯一路高歌猛進,強勢擴張,曾佔據了整個內地休閑服裝市場的半壁江山。

記者 馬雲飛—— /

CIC灼識諮詢總監姜驍瀟對《國際金融報》記者表示,目前,真維斯在中國的發展已經難以滿足現在新一代消費者對於服裝市場的追求。一方面,傳統性價比的模式受到互聯網電商的衝擊,已經不復存在。另一方面,真維斯又沒能夠通過改變形象進行品牌升級以滿足新一代年輕消費者對於個性和設計的追求。反觀,如太平鳥、美特斯邦威甚至海瀾之家等,都在近年對於品牌形象進行了重塑,並且獲得了不錯的反響。此消彼長之下,真維斯在中國發展愈發進入困境。

「一個地區經營不善,不能就將這個品牌給全盤否定了。」日前,當談及澳洲業務目前的狀況是否會對中國業務產生負面影響時,另一位真維斯內部員工向記者表示,目前所有的生意都比較難做,只能說是資源配置更偏向盈利能力好的區域。

1敗走澳洲市場根據相關媒體援引託管方的說法,真維斯澳大利亞公司進入破產管理的原因是目前零售業形勢不佳,以及電子商家對實體商家造成巨大衝擊。真維斯將繼續運作下去,會計師將對企業經營狀況進行緊急分析,並考慮所有可能選擇,包括重組、出售或吸引投資。此外,真維斯將於1月28日在墨爾本召開一場債權方參加的會議。據了解,目前真維斯在澳大利亞有146家門店,將近1000人的僱員面臨著失業的風險。

上述說法或有跡可循。近日,一家真維斯門店的店員向記者坦言,行業競爭壓力很大。記者注意到,在該家門店的旁邊是同為主打休閑服飾品牌森馬的一家兩層門店,相比這家面積不超過80平方米的真維斯門店,森馬則「闊綽」許多,與之對應的,森馬的客流量也稍大一些。

然而,在龐大的中國內地市場,這個昔日的巨頭也顯露出一些「有心無力」。根據此前旭日集團披露的財務數據,截至2018年5月31日的前5個月、2017年12月31日的前12個月、2016年12月31日的前12個月,真維斯中國內地業務分別獲得稅前利潤-4532萬港元、-5045.3萬港元、3119.9萬港元;稅後利潤-4594.2萬港元、-4509.6萬港元和6674.7萬港元。

「雖然目前各大品牌都有折扣,折扣力度也差不多,但就我個人而言,考慮真維斯的機率不是太大。與同價位的國際品牌相比,真維斯缺少時尚元素;與類似的休閑服飾品牌相比,真維斯可供選擇的品類又較少。」談及對真維斯品牌的印象,一位消費者向記者坦言:「實在沒有特別之處。」

2中國業務前景待考即便如此,澳洲業務的遭遇,仍使真維斯在中國市場的未來籠罩在迷霧中。

實際上,真維斯澳洲業務難振早在數年前便已露出端倪。《國際金融報》記者查閱旭日企業以往財報發現,自2013年開始,該公司核心海外市場澳大利亞和新西蘭零售業績便進入下行通道。2013年,其澳新地區業績曾高達13.96億港元,而至2016年這一數據已下滑至9.551億港元。「2016年是澳、新業績最為失色的一年。」旭日企業曾在其2016年年報里寫道。

「過去三年間,旭日集團在澳新業務已經虧損了兩年。若要重拾昔日光輝,需要對產品設計、市場定位及電商平台做深層次改造及再投資,此舉不但耗資不菲,且短期內效果難立竿見影。因此,集團計劃剝離該部分業務。」2017年4月,真維斯母公司旭日集團以此為由,以2.2億港元的價格將包括澳洲業務在內的Jeanswest International賣給該公司大股東楊勛和楊釗兄弟成立的巧思有限公司(下稱「巧思公司」)。

2018年8月,真維斯母公司旭日集團發佈公告稱,擬以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勛兄弟,集團將不再參与任何虧損的業務,並以室內設計、裝修服務以及金融服務為重點。

畢竟,在進入中國內地市場后的第25個年頭,這家主打牛仔和休閑服飾的傳統服裝品牌同樣因為沒能看到業績回暖的曙光,最終迎來被賣掉的尷尬結局。

1月20日,《國際金融報》記者以欲加盟真維斯的名義聯繫上該公司相關人士,其向《國際金融報》記者表示,此次託管僅限於澳大利亞公司,目前真維斯中國市場的運營正常,不會受此影響。

據澎湃新聞報道,真維斯澳大利亞公司已於近日宣布進入自願託管程序,開始進入破產清算流程。來自四大會計事務所之一的畢馬威會計師事務所(KPMG)的Peter Gothard和James Stewart被澳大利亞政府任命為真維斯在該國運營的自願託管人。

因此,在扼腕的同時,外界更多是困惑:到底是什麼原因,讓這個曾被奉為「天之驕子」的明星公司,數年之間就在其發源地陷入崩潰的境地?

同時,在近日的實地走訪中,多家真維斯實體店的工作人員也向記者表示,目前並不了解真維斯澳洲業務的具體情況,自己門店的經營一切正常。

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