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收购中国-拼多多将有实力在跨境电商业务上叫板阿里-上周新闻

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換個角度思考,如果此番成功收購網易考拉的不是阿里,而是拼多多,會呈現出怎樣的格局?毫無疑問,拼多多將有實力在跨境電商業務上叫板阿里,同時對改變其在公眾中低端形象亦有莫大幫助,並從整體電商業務上成為實至名歸的老二,電商雙雄分庭抗禮的格局將初現雛形。既然在收購考拉的交易上,拼多多沒能贏過善於布局的阿里,那麼,短期內,拼多多還是會走流量分享加憑籍價格優勢消化國內剩餘產能的電商模式,也就是說其主打的還將是下沉市場,而不是跨境電商。故此,拼多多也就失去了一次借殼轉型升級且有可能改變其公眾形象的絕佳機會。藉此次收購再梳理一下國內電商格局,不難發現,今年以來阿里與拼多多的競爭已進入白熱化的階段,傳統的老二京東卻因其創始人深陷訴訟而一蹶不振、銷聲匿跡。

而更為重要的是,這筆交易也能對正在崛起中的拼多多形成影響。正所謂,項莊舞劍,意在沛公。傳聞拼多多也加入到了收購網易考拉的博弈之中。傳聞並非空穴來風,一則作為拼多多A輪領頭人,丁磊與黃崢之間淵源頗深;二則拼多多在年初悄然上線跨境電商項目「多多國際」,隨後便在各個保稅區召開招商大會,還在香港召開了直郵商家招商會議,近來又與西安國際港務區合作,雙方將聯合設立拼多多國際跨境保稅倉,其入局跨境電商的野心已表露無遺。

傳聞久矣的阿里巴巴收購網易考拉交易終於水落石出。北京時間9月6日,網易與阿里巴巴共同宣布達成戰略合作,阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平台考拉。對於中國的跨境電商市場而言,這是一條大消息。

兩家跨境電商事業歷經四五年的發展,交出了如下成績單:天貓國際目前共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場,其中8成以上是首次入華;於此同時,也有來自全球約80個國家超9000多個品牌通過考拉海購進入千家萬戶。

九鼎公共事務研究所研究員  翁一

那麼,網易為何要賣掉考拉?根據2018年第四季度財報,網易電商收入站上了歷史最高點,達到66.79億元,但與此同時僅有4.5%的利潤率。毋須諱言,考拉在網易,基本是一塊無利潤可言的業務。儘管丁磊在去年的進博會上又表示希望考拉能和大家一起創造新歷史,但作為以遊戲和娛樂起家的網易,電商從來都不是其基因,考拉做得越大,越是見不到盈利的希望,對於丁磊而言,壯士斷腕不失為明智選擇。

兩家在戰略上走了兩條完全不同的路徑:考拉海購主要採取品牌直采,天貓國際則是直營業務+平台業務「雙輪驅動」。不過,不管兩家誰先誰后,兩家平台在跨境電商領域已經成為領航者。

有分析指出,阿里以20億美元價格收購網易考拉,並不是一筆劃算的買賣,買的顯然沒有賣的精。此言非矣,阿里美股市值在4600億美元附近波動,這筆買賣不到其總市值的0.5%,如果能在跨境電商領域拔得頭籌,以阿里的體量,也是物有所值。

最後,對於網易來說,如前文提及,這是一筆劃算的交易。由阿里收購考拉,網易將獲得大量現金流,聚焦主營業務,歸回高增長高利潤的狀態。不管在哪個方面,這都是一樁阿里、網易、考拉三贏的收購。

所以在這樁收購里,阿里眼中的考拉並非「燙手山芋」,阿里自己也不是「接盤俠」。阿里經濟體若能充分發揮生態效應,考拉很有機會能成為「更好的考拉」。在面向「服務全球20億消費者、1000萬盈利的中小企業」這一阿里全球化的戰略目標下,考拉發展將有機會進入更快的車道。

就更宏觀層面而言,對比成熟的傳統電商,中國的跨境電商尚處於起步階段。根據國家海關統計數字,中國消費品年度進口金額接近30000億,而網易考拉和天貓國際進口佔比尚在個位數。另有機構預測報告指出,跨境電商的交易規模有望在今年增至10.8萬億,在近9000萬用戶參与下,一個新十萬億市場或將誕生。因此,跨境電商市場將無可置疑地呈現出是一片巨大的藍海,無論是合併后的網易考拉與天貓國際,還是其他跨境電商,做好了都能從中分得一杯羹。

當然,兩家合併對中國進口消費市場或將呈現出更加直觀的意義,中國消費者將告別依靠散兵游勇式的代購獲得進口商品消費體驗的時代。我們也可以更加樂觀:雙品牌運營獨立、資源協同,將可以更好發揮跨境供應鏈效能、實現更好的成本控制,從而進一步提升進口商品的性價比和消費體驗。

2014年世界互聯網大會上,時任阿里COO的張勇就表示,跨境電商將是未來重點布局。丁磊於2015年亦立下豪言壯語,稱考拉海購未來幾年內將成為營業額500-1000億左右的零售商。

總體而言,通過此番併購,阿里巴巴在跨境電商領域的綜合實力將再上一個台階,對國內其他電商平台的優勢將放大。

相較於傳統電商,中國跨境電商起步較晚,又因政策不明、操作瓶頸等諸多原因,多年來發展速度也並不快。真正讓公眾對跨境電商有一個直觀了解大約是在四五年前,當時網易和阿里幾乎同時在跨境電商領域發力。

網易考拉和天貓國際合併之後,兩家結合各自優勢,國內跨境電商的未來又將打開新局面。特別是國際品牌進入中國電商市場,與阿里生態的合作將更為緊密。此外,鑒於2019年1月1日實施的《電子商務法》以及當下宏觀政經環境,傳統的個體化代購業務已面臨全面危機,這就使得越來越多的國際品牌將會直接來到中國做銷售,這對合併后的兩家也是利好。

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